聚焦 | 潮牌搭上英超的车，复星这盘时尚棋要怎么下？
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频频在时尚领域买买买的复星
能通过整合旗下体育与时尚资源缓解收购盈利压力吗？
明晚（7月20日），英超亚洲杯决赛将在上海虹口足球场盛大登场，而在此前的半决赛中，英超狼队凭借4比0大胜纽卡斯尔联队的成绩，获得了同曼城角逐第一名的决赛资格。
令人关注的是，不仅这场重量级赛事备受瞩目，狼队日前还大张旗鼓地在上海BFC外滩金融中心举办了一场时尚之夜的活动，吸引了来自体育界、时尚界以及诸多粉丝的关注。
现场，60余套由“复星体育时尚”团队打造的狼队潮牌WWFC服饰通过T台呈现在大家眼前，其中就包括3套与法国高级时装品牌Koché的联名系列。
在业界看来，狼队作为一支传统英伦足球俱乐部，打造了这样一场足够大胆、令人惊喜的跨界时尚活动，意在向大家证明，狼队不止于球场。
早在2016年，有不少中资企业出海收购海外足球俱乐部，复星国际则看中了英格兰老牌俱乐部狼队。而原本在英冠联赛表现不温不火的狼队在复星国际入主后彻底改头换面，仅仅两年，狼队便获得升级资格，重返英超。
作为复星体育产业板块的重要落子，狼队近年来频频与华裔球员签约，将视线转向了中国市场。如今它又选择时尚跨界，以时尚化的生活方式营造，为中国球迷带来更多的体验与互动。
在复星体育时尚执行总经理李勇看来，狼队潮牌WWFC不仅仅是一个与足球相关联的衍生品牌，它更是一个体育与时尚相结合的生活方式品牌，关注当下年轻人的喜好，乐于分享自己的生活态度和生活方式并将其实体化。
就在同日，WWFC天猫旗舰店在宣布上线，推出与多家时尚品牌联名之作。从上线开店不到2天，旗舰店就已经吸粉突破10万。而更吸引人的是，今年天猫“双11”，由法国高级时装品牌Koché 创始人暨CHANEL创意工作坊Lemarie艺术总监Christelle携手狼队WWFC的联名系列将在其天猫旗舰店全球首发。
复星体育营销副总裁刘格铭表示，此次跨界结合，除了给狼队球迷更好地购买和体验到狼队装备外，也是一种在足球时尚的尝试与突破。狼队WWFC通过天猫人群大数据洞察到，足球运动作为时尚icon之一，通过运动潮流设计满足球迷与时尚人群在赛场外的体验补充，更好地解释了球迷亦是潮流人群。
众所周知，近年来复星国际在时尚领域亦是不停地“买买买”，如今其旗下已经拥有Lanvin、Wolford、Folli Follie等多个时尚品牌的股权。在去年底，复兴国际董事长郭广昌在内部明确表示，未来复星时尚集团将与复星医药、复兴旅游文化集团等产业集团在重要的位置。
此话音刚落不久，复星国际便再度发起对德国快时尚品牌Tom Tailor的要约收购。此前，复星国际已持有该品牌28.89%的股份。
到7月15日，复星国际公告称，已完成对Tom Tailor的自愿公开收购要约，持股比例由35.35%增至76.75%，总耗资5343.33万欧元（约合人民币4.14亿元）。由此，复星正式成为Tom Tailor控股股东。
不过，相对于收购，复星国际后续还面临着要经营好这些时尚品牌。从目前来看，这些时尚品牌收购后，并未给复星国际带来更多的直接收益。
如上述Tom Tailor，在2014年复星国际首次入股后不到一年的时间，Tom Tailor股价就开始一路下滑，从峰值13.97欧元跌至3.3欧元左右。到2016年，Tom Tailor的收入开始出现明显下滑，税后净利润也逐渐由盈转亏。期间，尽管复星国际继续增资，也未能令Tom Tailor安然渡过业绩持续下滑的危机。
此外，复星国际在2018年5月以5500万欧元买下Wolford近51%的股权，但继2017财年，Wolford 销售额下滑5%，亏损339万欧元之后；2018财年，Wolford销售额又再下跌3%，创近5年新低，净亏损922万欧元。
收购的希腊轻奢配饰Folli Follie也被爆出财务造假丑闻，并在去年11月发表声明要求破产保护，以完成重组计划。坊间也因此一直盛传复星国际会参与Folli Follie的重组。
法国老牌奢侈品牌Lanvin的业绩也是长期低迷状态。而据业内人士粗略估算，要复兴Lanvin品牌进行重组约需要1亿欧元的资金。可见，复星国际对Lanvin还需要下一番苦功夫。
如今，以时尚体育为突破口，复星国际能通过整合旗下体育与时尚资源来缓解收购盈利压力吗？我们将持续关注。
（部分资料来源上海热线、新民晚报、世界说）
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